Акция предполагает распространение специальных значков, символизирующих память о павших героях и благодарность отстаивающим интересы нашего Отечества ныне живущим ветеранам. Акция имеет статус социально значимого проекта, который включен в перечень мероприятий, приуроченных к празднованию Дня Победы. Средства, собранные в рамках Акции, направляются на оказание адресной медицинской помощи ветеранам Великой Отечественной войны и других боевых действий, проживающим на территории Российской Федерации.
Инициатором проведения акции является Благотворительный фонд "Память поколений". Миссия Фонда: объединить в деле помощи ветеранам всех граждан России без исключения, независимо от их возраста, пола, социального положения, дохода, политических, религиозных и других взглядов. За время деятельности Фонда помощь получили 120 ветеранов-омичей на сумму более 19 миллионов рублей.